复活”老经典是条增收捷径米乐m6白箭口香糖回归“

　　据市场研究公司欧睿国际数据○△，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▽•▼，到2023年才回升至186亿美元■◁◁◁▪，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元☆•○。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年□•，口香糖的销售额接近250亿美元米乐m6◁▽□▼。

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　　口香糖是典型的非必需消费品□△-□□◇，为了刺激消费者购买•=○□-•，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近□△△◁▼，因便宜的售价被看见的人们顺手购买○△■◇■◇米乐m6白箭口香糖回归“。但随着大卖场业态的失落△●▽◇、线上购物的蓬勃发展★…，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流★◁，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▼☆▷☆。

　　11月■-▷▼■，康师傅宣布升级后的=▽“黑白胡椒面▼○•☆○”和•••○■•“面霸◁◇▪○”系列产品回归◆▼▽=。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品••□◆…，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面◁▷▷□●▲、红烧牛肉面-◁-□★◇、上汤排骨面三种口味○■-=。事实上▲□▼■●，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品•▪•○●，也在一段时间内淡出市场◆=-★，此番上新算是一种复刻▽●☆▲。

　　-○■□▼★“理论上来说◆…=，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整△=•。○★•▪▲”李飞说道●-△▽。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻◆●●▽…，白箭其实一直有在部分地区售卖▪▷-▪，近期拓展了一些新渠道△◁…◇△☆。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意◆◇☆=，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖◆▽▼◁▽，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试△△▪复活”老经典是条增收捷径，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▽★-=☆。而•◆◇“复活○●△”白箭▲△◁▽★-，也是在打情怀牌的同时☆•△=，拓宽送礼消费场景的尝试★☆◇◁。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示★☆◇▽□，从整体来看-○•，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◁★□…△=.8%的温和增长…◁■☆。具体到各个季度…○▪◆▼，增速分别为 2■…☆-=■.0%•☆◁▼◇验澳柯玛四季鲜储冰箱想你所需m6米乐开启 这款冰箱除了拥有精致的四季储鲜和超强的冷冻力●○=，外在设计上别具一格▪，天青釉面板•…◁-、纳米防污技术■△○，触感细腻=•○。澳柯玛研发人员充分考虑一体 更多 验澳柯玛四季鲜储冰箱想你所需m6米乐开启，、1☆■▼.6%和-1=▼.1%•-★•△。简而言之=●：增速有所放缓…△☆•，第三季度遭遇轻微负增长◁★◆，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▷…○，达到 3△-•.5%□•-▲●。

　　9月□▪▽◆，农夫山泉悄然将停产已久的■○▪●▽=“红瓶尖叫■★★◁●”重启▷◁，这个产品因其红参口味被评论为▼•○“死亡红色尖叫☆◆=▲”‌▪○••，一度与崂山白花蛇草水☆=、‌黑松沙士◁□、‌秋林格瓦斯▽••△◁☆- 《某天办公室》韩剧安装版V米乐m6《 春秋旅游副总经理周卫红表示■△，随着更多客源地的境外游客得以通过更便捷的方式来到中国米乐m6•●-◁□，了解▷▪■、感受中国的开放态度▪■、全球胸怀•▽▷， 更多 - 《某天办公室》韩剧安装版V米乐m6《，、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▲□▼◆；6月■○☆▪▼▼，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场□▽●。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌△▼，早在2003年就上市并且以△•■◇“喝前摇一摇•□□▲◁■”的广告语被消费者熟悉○■△☆。不过后来很长一段时间△▼△□■，农夫果园的番茄汁淡出了市场▼☆○▷-◁。

　　宝宝一直在玩手机▲△◁，爸爸决定▽•“教训●◇•●▷”一下她□-□◇★，爷爷奶奶▽△=：乖儿子-▷◆，笑得挺开心呀

　　白箭是箭牌公司于1893年在•□△“黄箭…●▽▲…”之后推出的品牌=…，至今已有131年的历史=◆…□☆•。1995年◆◇•▪▪，这两个品牌陆续进入中国市场●……▪•▲，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌■□。

　　但在绿箭的光芒下▷▪，白箭•△=■▷、黄箭逐渐暗淡△▼○□◇。在小红书评论区▲▲••△，有不少消费者复盘对白箭▲▼…▲=△、黄箭的回忆●◇-，称□▪“白箭过去的广告主打亮白牙齿…=●□▷”▪▪▼□▽，☆•▷☆“白箭牙膏味▲▷•，黄箭香蕉味▲◇•-▽▪”…•△…●，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了…▲。可见△=…○“回忆杀△▷▽▼●□”式营销仍能捕获一定消费群体◁-=□。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示米乐m6□△■▪●◆，大环境变化下▽◁▽□…，行业开始内卷□■◁■▪◇，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略•◇•▼△★。于是△●●•○，对于消费市场而言■•◁▼，一方面消费体验开始变得乏味了起来▽◁•，另一方面□△•◆，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索●▷▼、创新▷▼□□▽•、思考■●◆，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接△◇◆。

　　而从商业上考量▷…●○◁★，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▼▪=•◆◇、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量★•◆▷-。

　　从研发成本和渠道推广成本来看▷◆★◇•◇，复活经典大爆款产品有一定的性价比◆▪○。毕竟在过去的市场基础下◁•○，品牌们已经完成对市场认知的教育▽-▪■▷◆，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▷▲★▽。比如农夫山泉重做番茄汁●△○，会在社交网络上和网友互动◇▽■，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望▷△==▪▼，称▷▼▷“茄门永存…•★”等○…▪◆■。

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　　今年以来米乐m6◁★，如玛氏箭牌这样对经典产品的△◆●•“复活……◆○▪■”▪▪○☆○○，在食品饮料领域已有不少案例☆◁。

　　近日★☆◇○▲，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒▼◁◇，称●▼“承载着几代人童年回忆的回归啦▷•--”☆▽▪◇▪◆。该礼盒包含10条白箭口香糖◆=▷，售价19▪-◇.9★▲○◆，目前小红书平台已售显示1920件•■□▷▲。不过•■▷▪●，玛氏箭牌天猫=▪◁、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品米乐m6◇■•=◁。

　　1989年-…○◇，绿箭口香糖进入中国时☆■•●◁△，以其独特的口味和成熟的生产经验▲▪▪◆，迅速在国内打响名声•○□◆，绿箭一度成为口香糖的代名词▲★。而后续如◁●“交个朋友吧☆▪”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能◁□☆。2013年●◇•▼，绿箭邀请代言▲▲，成功进入青少年圈□☆○，营收达到55亿元☆★▼▪，令箭牌的市场份额达到空前的91%-▷△■◆。

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